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John Chow博客赚钱电子书: 第7章(2): Google 竞价差

2008-5-11 15:15:00

Google 允许每个网站任何时候最多展示三个广告单元(加一个链接单元和一个搜索框)。在大部分情况下,最好展示三个——你展示的广告越多,获取读者眼球的机会就越大。然而,有时候展示的广告少,反而可以让你赚更多的钱。这主要是某个叫做 Google 竞价差的东西引起的。

什么是竞价差

竞价差是不同 Google Ads 之间的价格差异。在最上面位置的永远是最贵的,越往下越便宜。从上到下四个广告的位置广告价格差非常小。然而,然而,一旦超过数目,这个差别就会很大。比如说,头四个最贵的广告位置支付给关键词的价格可能是 5.00美元,4.99美元,4.98美元和4.97美元,而第五个位置可能只有10美分。位置 1 - 4 之间每个只有 1 美分的差距,而,第 4 和第 5 之间则由 4.87 美元的差距。

如果你放置了所允许的最多数目的 Google Ads 来获取收益,那么你会有一个广告展示价格较高,而另外两个广告展示价格非常低。你的 Google 广告太多,读者就很可能点击了其中比较便宜的广告。从这个角度考虑,减少投放 Google Ads 的数目,去除巨大的竞价差,可能会提高你收入。

Adwords 广告主知道每个 Google Ad 最多展示 4个广告。因为他们知道有些站点只运行一个 Google Ad,对于第一个广告位置的竞争是很激烈的。而第二个和第三个广告上的位置却便宜得多,也是很多 MFA (Made for AdSense)站点常呆的地方。

何时以少变多

减少一个网页上的 AdSense 投放量可以增加每次点击的费用。然而,由于广告数量减少,也会减少点击的次数。你必须监测广告性能,确保总收入增加。总的来说,如果不同的广告展示之间之间存在很大的竞价差,最好减少广告的数目。

没有办法知道你的 Google Ads 具体的竞价差。给予邪恶原因,Google 不会公布相关信息。最好的办法是监测不同广告单元的投放效果。如果一个广告单元的 eCPM 明显低于另外一个类似的点击,那就意味着存在着巨大的竞价差。那么,如果其他的广告收入还不错的话,移除这个广告。这个差距越大,越要减少广告数目。

原文链接: Making Money Online With John Chow dot Com


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